国庆假期一结束，不少打算出国玩的人可能注意到一个新情况，朋友圈里晒泰国的照片变少了，反倒多了很多越南岘港的海滩、日本大阪的商业街，还有国内云南那些古镇的游记。

曾经被誉为“东南亚旅游的顶峰”的泰国，突然间似乎没那么吸引人了，这是咋回事呢？

一方面，日本通过日元贬值降低了购物花费，吸引了不少游客；另一方面，中国则不断改善基础设施，抓住自由行市场。而另一方面，泰国的游客人数持续下降，收入也跟着缩水，跌幅甚至超过了游客数量的减少。在这场东南亚旅游市场的“三国演义”中，泰国还能坚持住自己的位置吗？

从2024年1月1日到9月21日，前往泰国的国际游客总数只有2345万人，比去年同期少了7.44%。

更令人担心的是，对于2025年的预估，预计接待国际游客会只有3340万人次，比2024年还减少6%，旅游收入也可能下滑5%。

让泰国最感头疼的，可能还是核心市场的“出问题”了。东亚游客预计会减少25%，东盟游客也会降8%。尤其是中国游客，泰国旅行社协会数据显示，今年前7个月，旗下接待的中国游客只有39.8万人次，同比几乎减半，降幅接近六成。

可能是因为今年的情况让人们对泰国的兴趣减了一节，主要是因为一些实际原因。比如说，游客发现泰国的旅游费用变得更高了，或者是签证办理变麻烦了，再加上近年来一些安全方面的担忧，大家就自然少了些兴趣。此外，疫情带来的影响还没有完全消散，出行方式也没那么方便了，再加上别的旅游目的地的吸引力逐渐增加，导致不少人开始把目光投向其他国家。这些因素叠加在一起，成为了大家不太愿意去泰国的原因。

有位网友说，过去每年都要去两三次泰国，今年国庆原本也打算去那，但一比较物价后就改了想法，因为确实太贵了！

曼谷的酒店一晚得一千多块，路边摊一碗面比北京写字楼楼下还贵，用差不多的钱去越南，能多玩两天，住个带泳池的民宿也不在话下。

网友们的纠结归根到底就是泰国曾经的“性价比优势”没了，而这背后原因就是泰铢连续17个月不断升值，泰国工业联合会主席张学善说，这段时间泰铢涨了超过17%，直接让泰国在全球旅游市场的竞争力“掉了档”。

得晓得，游客用钱换成泰铢之后变少了，这就像吃饭、住店、买东西都在“暗中涨价”。与此同时，越南邻居正靠着“低价策略”和“人造景点多建”的办法，疯狂地吸引游客。

到2024年前8个月，接待中国游客已经达到350万人次，比泰国同期1-9月的323万人次还多，第一次成为中国游客在东南亚的首选去处，整个区域的旅游格局也彻底改了。

更让泰国尴尬的是，竞争对手们个个都拿出杀手锏，比如日本不用多说，凭借“干净、安全、丰富的美食”这几个标签，口碑早就竖起来了，加上日元贬值，彻底激发了中国游客的购物热情。

大阪心斋桥的药妆店、东京银座的百货商场，随时都能看到提着大包小包的中国游客，“比国内便宜”成为他们最实在的购物诱因。

国内的旅游市场也不容小觑，从海南的免税店到云南那些冷门的小古镇，再到四川的大熊猫基地，不仅景点干净整洁，安全有保障，基础设施也很到位。高铁、网约车、移动支付这些便利设施，让自由行变得毫无阻碍，彻底满足了后疫情时代游客想要轻松、省心的出行体验。

连马来西亚都在暗暗搭把手，用“丰富的文化体验”和“实惠的价格”吸引了一部分本打算去泰国的游客，悄悄分了一块市场。

遭遇这阵冲击后，泰国旅游业的“伤痕”也一下子摆在了台面上，真是不容忽视。

泰柬边境的紧张局势和局部洪灾，搞得游客们对安全吗心都打了折扣，加上部分景点体验变差、服务态度不靠谱，再加上基础设施跟不上节奏，比如普吉岛某些海滩垃圾成堆，芭提雅的出租车宰客问题屡禁不止，这些琐事都在慢慢侵蚀着游客们的好感。

更重要的是，游客们的需求早就发生了变化，泰国旅游理事会发现，现在的旅行者不再满足于“拍拍照”的那种短暂体验，而是更注重花钱的效果和价值感。

自由行和背包客的人数逐渐上升，民宿和度假村逐步蚕食了传统酒店的市场份额，这直接造成“旅游收入的下降比游客数量的减少还要厉害”。

拿中国游客来说吧，疫情之后跟团游的数字“急速跌落”，就算他们推出了包括机票、酒店、包车的套餐，还搞了小规模的亲子团和老人团，但预订情况也只是“还算可以”，远远达不到旺季应该有的火热程度。

为了留住游客，泰国也拼命在“自救”。政府方面，新任旅游与体育部长阿塔功把振兴旅游业摆在第一位，一边准备对中国、日本、韩国等主要客源国进行“精准推广”，还亲自带队出访这些国家，表现出泰国的诚意。

与此同时，泰国也组建了专门的团队来应对泰铢升值的问题，财政部、央行等多个部门联手盯紧汇率变化，想办法稳住旅游的花费。

在保障安全方面，泰国也是下了不少功夫，准备把24小时旅游安全体系升级一下，开通多语言的“1155”旅游警察热线，还打算推出专属的APP，游客遇到问题可以方便地一键报警和咨询，还引入了AI人脸识别技术，用来监控高风险人员，目的就是让游客“敢来、放心玩”。

泰国国家旅游局打算把握年底的好时机，从9月开始的“你好月”活动会一直持续到年底，特别针对来自中国的游客。估计国庆黄金周期间，每天会有大概2.5万到3万中国游客赴泰旅游。

副总理塔玛纳可是下了个明确信号，未来四个月内，要让不少于200万中国游客再次来到泰国，目标挺大的。

不得不说，这次泰国新总理阿努廷一上台，对中国表现得挺热情，不仅在中国驻泰国大使馆23日在曼谷举办的庆祝中华人民共和国成立76周年的招待会上大声喊出“我们祝中华人民共和国万岁。”，还一直努力让中国游客在泰国玩得开心、玩得尽兴。

想要真正把市场重新抢回来，泰国肯定得有长远的计划。正如泰国旅游与体育部规划司的荣·坎贾纳维罗吉所说，现在在游客心中，泰国已经变成了一个比较陈旧的旅游地。

到2026年，泰国得用全新的理念重新塑造形象，不能再单靠海滩、文化和美食了。得在品质、安全和可持续发展上下功夫，从拼“量”变成比“质”才是真正的出路。

毕竟，旅游市场的选择向来都是“用脚投票”。当日本靠低价购物吸引人、中国靠安全便利抓住心弦、越南凭高性价比赢得青睐时，泰国需要做的不仅仅是“补救”，更要进行“重塑”。只有真正理解游客的需求，才能在激烈的竞争中再次赢得那句“萨瓦迪卡”背后藏着的期待。