近期，京东和美团在新零售即时零售领域接连出招，引发行业高度关注，二者的激烈竞争让这一赛道热度持续攀升。

京东在即时零售方面的布局逐步深入且全面。从生鲜业务的整合来看，原本独立运营的 “京东买菜”（线上即时配送前置仓模式）和 “京东七鲜”（线下线上一体化全渠道自营超市）在 2023 年被整合到 “创新零售部” 后，经过一系列磨合，今年 3 月，“京东买菜” 入口更名为 “京东七鲜”，这意味着京东七鲜完成对京东买菜前置仓业务的融合，实现了商品品质与配送效率的拉齐规划

。通过这种 “前置仓 + 门店” 的模式，京东旨在发挥两种模式优势，既利用前置仓靠近社区、配送高效的特点，又借助门店沉淀品牌影响力，同时避免资源重复投入，提升整体竞争力。据悉，今年 6 月底前，京东七鲜将在天津区域新增 20 家仓店，北京地区的前置仓数量也将加速布局。

除了生鲜业务的调整，京东在即时零售的其他板块也积极拓展。2024 年整合升级 “京东秒送”，覆盖全国多地并涵盖丰富商品品类，为即时零售奠定基础。今年 2 月进军外卖领域，京东外卖已迅速覆盖 126 个城市，吸引超 30 万家品质堂食餐厅入驻，其承诺为全职骑手缴纳社保的举措，更是在运力争夺上展现出决心，进一步完善了京东在即时零售的业务拼图。

美团同样在即时零售赛道上全力冲刺。2025 年 6 月 23 日，美团宣布全面拓展即时零售，涉及多个关键业务板块的升级与调整。在闪购品类拓展上，美团与零售商、品牌商合作，进一步拓展门店和闪电仓，丰富 3C 家电、生鲜食品等各类商品品类，满足消费者多样化需求。大力发展小象超市，其已在全国 20 个城市开设近千个前置仓，为社区居民提供生鲜食杂 “30 分钟送达” 服务，且今年农产品销售额预计超 200 亿元，未来将向所有一二线城市扩张。美团还对美团优选进行转型升级，聚焦优势区域，探索新的社区零售模式，同时积极开拓海外市场，小象超市海外版 Keemart 已在沙特阿拉伯开启征程。

美团在即时零售领域已经积累了显著成果。今年一季度，美团非餐饮品类即时零售日单量突破 1800 万单，在 “618” 活动期间，美团闪购吸引超 1 亿用户，众多高客单价商品成交额实现大幅增长，显示出美团在即时零售市场强大的号召力和增长潜力。这背后离不开美团长期以来在即时配送体系、商家资源整合以及用户习惯培养方面的深耕细作，其凭借外卖业务构建的庞大骑手网络和高频消费用户基础，为即时零售业务的拓展提供了得天独厚的优势。

京东和美团加码即时零售，与行业趋势密切相关。随着消费者对购物时效性要求的不断提高，以及线上购物增速的放缓，即时零售市场规模呈现快速增长态势。据相关报告预测，2030 年我国即时零售市场规模有望突破 2 万亿元。在此背景下，电商平台纷纷将即时零售视为新的增长引擎。

在这场新零售即时零售的激战中，京东和美团竞争激烈程度不断升级。二者在配送时效、商品品类丰富度、价格优惠以及用户体验等方面展开全方位较量。京东凭借物流和技术优势，努力提升配送速度和服务质量；美团则利用自身在本地生活服务领域的深厚根基，强化商家资源整合和用户黏性。二者的竞争，将促使即时零售行业不断创新和优化，为消费者带来更便捷、更丰富的购物体验，也将推动整个新零售行业加速变革，走向新的发展阶段 。